Stadtmarketing

WORKSHOP

Markenbildung für Stadt und Region

Dieser zweitägige Workshop bildet die Grundlage einer erfolgreichen Markenbildung für Ihre Stadt. Ihre Stadt ist einzigartig und die Teilnehmerinnen und Teilnehmer entwickeln begleitet von zwei erfahrenen Dozenten Mittel und Wege, um diese Einzigartigkeit für eine erfolgreiche Vermarktung städtischer Leistungsfelder zu nutzen. Kurze Theorieeinheiten vermitteln die jeweils notwendigen Fachkenntnisse.

Theorie
Alleinstellungsmerkmale und Positionerung 

Gruppenphase
Was macht Ihre Stadt so einzigartig?
Nach einer kurzen Theorieeinheit ermitteln die Teilnehmerinnen und Teilnehmer vorhandene Alleinstellungsmerkmale Ihrer Stadt. Mit Blick auf die Besonderheiten und die Identität Ihrer Stadt beurteilen Sie die ausgewählten Alleinstellungsmerkmale
in Bezug auf die angestrebten Positionierungsziele und prüfen deren Fähigkeit zur Differenzierung gegenüber Ihren Wettbewerbern.

Theorie
Markt und Marketing

Gruppenphase
Ihre Angebote. Ihre Märkte
Welche Leistungsbereiche Ihrer Stadt sollen auf Basis der künftigen Positionierungsziele an welche Zielgruppen vermarktet werden? Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer definieren die Leistungsbereiche Ihrer Stadt und erarbeiten zielgruppengerechte Marketingansätze für ausgewählte Angebotsfelder.

Theorie
Marktanteile und Differenzierung

Gruppenphase
Wettbewerb und Differenzierung
Wie unterscheiden sich die Angebote Ihrer Stadt von denen Ihrer Wettbewerber? Stand bei der Suche nach geeigneten Positionierungszielen die Attraktivität Ihrer Stadt im Fokus, richten die Teilnehmerinnen und Teilnehmer nun den Blick auf die Wettbewerber und erarbeiten Differenzierungsmerkmale, um die Angebotsfelder Ihrer Stadt vom denen des Wettbewerbs unterscheidbar zu machen und Ihre Wettbewerbsposition zu stärken.


Zielsetzung:
Nach Abschluss dieses zweitägigen Workshops haben Sie konkrete Vorstellungen davon, wie Sie Ihre Stadt einzigartig positionieren und von Ihren Wettbewerbern unscheidbar machen können.

Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten

Termin und Ort: nach Vereinbarung

Teilnehmer: max 20 Personen

WORKSHOP

Die Stadt im Wettbewerb

Städte stehen in starkem Wettbewerb mit benachbarten Zentren und Regionen. Dieser Workshop vermittelt ein Verständnis für die Dynamik von Märkten und liefert Ansätze, um die eigene Wettbewerbsposition nachhaltig zu stärken und zeigt Möglichkeiten, Ihrer Stadt trotz gesättigter und hart umkämpfter Märkte neue Chancen zu erschließen. 

Theorie:
Marktattraktivität

Gruppenphase:
Potentiale nutzen
Haben Sie bereits alle Stärken Ihrer Stadt umfassend ausgeschöpft oder gibt es noch Potentiale, die unabhängig von den Aktivitäten Ihrer Wettbewerbern Wachstums- und Entwicklungschancen bieten. Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer beurteilten die Leistungsfelder Ihrer Stadt mit Blick auf die jeweilige Marktattraktivität.

Theorie:
Marktanteile

Gruppenphase:
Im Wettbewerb behaupten
Wer sind Ihre Wettbewerber? Die Teilnehmer beurteilen die Einflüsse, die homogene und heterogene Wettbewerber auf die künftige Entwicklung Ihrer Stadt bzw. einzelner Leistungsbereiche haben.

Theorie:
Konfrontation oder Nischenmarketing

Gruppenphase:
Chancen entwickeln
Spätestens jetzt können die Teilnehmerinnen und Teilnehmern die eigene Marktposition richtig einschätzen und mit Blick auf zu erwartende Entwicklungen entsprechende Maßnahmen erarbeiten, diskutieren und hinsichtlich ihrer Erfolgschancen beurteilen. Je nach dem, wie sich Ihre individuelle Situation darstellt, werden in diesem Abschnitt geeignete Marketingstrategien für die Leistungsfelder Ihrer Stadt entwickelt.

Zielsetzung:
Nach Abschluss dieses zweitätigen Strategie-Workshops sind die Teilnehmerinnen und Teilnehmer in der Lage Marktentwicklungen zu beurteilen und mit geeigneten Maßnahmen zu beantworten.

Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten

Termin und Ort: nach Vereinbarung

Teilnehmer: max 20 Personen

WORKSHOP

Öffentlichkeitsarbeit für Landkreise und Städte

Dieser Workshop zeigt für Landkreise, Städte und Gemeinden Wege auf, um Bürgerinnen und Bürger besser in Entscheidungen und Entwicklungen einzubeziehen. Die Inhalte fokussieren auf mediale Kommunikationsmittel und die notwendigen Vernetzungen unterschiedlicher Kanäle. Vermittelt werden die konzeptionellen Grundlagen der kommunalen Kommunikation als essenzielle Vertiefung des Stadtmarketings.

Theorie:
Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit

• Die Bedeutung von PR für Verwaltung und Kommunalpolitik
• Beziehungen aufbauen, gestalten und pflegen
• Strategische Öffentlichkeitsarbeit und kommunale Strategie
• Mission Statement: Ziele der strategischen Öffentlichkeitsarbeit

Gruppenarbeit:
Praktische Übungen zu PR und Öffentlichkeitsarbeit

Theorie:
Der Bürgerdialog

• Kommunale Kommunikation:
  So machen Sie Bürgerinnen und Bürger zu Dialogpartnern
• Kommunikationsverhalten und Kommunikationskonzept
• Führung von Bürgerdialogen: Botschaft und Mediennutzung
• Das Partizipationsdilemma
• Erfolgreiche Steuerung von Beteiligungsprozessen

Gruppenarbeit:
Rollenspiele und Kommunkationsübungen

Theorie:
Medienarbeit

• Öffentlichkeitsarbeit als Medienarbeit
• Website und Social Media richtig nutzen
• Die Angst vorm Shitstorm:
  Richtig auf kritische Beträge und Kommentare reagieren.
• Eigenveranstaltungen und -veröffentlichungen

Gruppenarbeit:
Social Media
Übungen zum richtigen Umgang mit Social Media sowie zur Entwicklung
individueller Kommunikationswege und -mittel für den Bürgerdialog

Zielsetzung
Im Anschluss an diesen Workshop verstehen die Teilnehmerinnen und Teilnehmer die grundsätzlichen Funktionsweise einer professionellen Öffentlichkeitsarbeit und können diese für Ihre tägliche Praxis nutzen.

Umfang: 2 Tage = 16 Ust. à 45 Minuten

Termin und Ort: nach Vereinbarung

Teilnehmer: max 20 Personen